Яндекс.Метрика
Блог
Домой

Блог

Сезонный мерчандайзинг

Появление сезонного товара на полках магазина предполагает и появление сезонного мерчандайзинга. Как правило, сезонные услуги подразумевают эксклюзивную команду мерчандайзеров на полный рабочий день. Чаще всего такими услугами пользуются дистрибьюторы и производители канцелярских товаров и новогодних украшений, реже - производители товаров для ухода за обувью и товаров для сада и огорода. К периоду сезонных продаж следует тщательно готовиться заранее. Формула успеха здесь выглядит, как сумма понятных, но отнюдь не простых факторов.

Полная товарная готовность.

Главное правило мерчандайзинга – эффективный товарный запас. Нет товара - нет продаж. Скачок спроса в сезонный период – закономерность для определенных групп товаров. Подготовка товарного запаса имеет свои особенности в зависимости от типа торговой сети, от ее внутренней с истемы заказов и от особенности логистической системы. Необходимо еженедельно отслеживать остатки продукции. На основе этой информации можно спрогнозировать уходимость товара и предотвратить ситуацию OOS. При этом здесь действует основной принцип – лучше избыток, чем недостаток.

Специальные виды выкладки.

Чтобы увеличить сезонные продажи, поставщики и производители стараются договориться с руководством торговых точек о размещении товара на торцах, паллетах, в прикассовой зоне. Чаще всего именно в этих зонах продажи достигают пика. Поэтому одной из главных задач сезонного мерчандайзера является обеспечение качественной выкладки товара в дополнительных местах продаж. Недопустимо отсутствие товара на них, это может привести к провалу продаж.

Праздничные промо-акции.

Промо-акции, ценовые предложения и скидки существенно стимулируют покупательский спрос. И опять же не обойтись без мерчандайзинга, т.к. необходимо следить за наличием товара на полке и за его уходимостью, Мерчандайзер должен контролировать остатки и наличие страхового товарного запаса. У нас большой опыт работы с сезонной продукцией и эксклюзивными командами. Мы можем с уверенностью сказать, что залог качественного мерчандайзинга это постоянный контроль за ситуацией и незамедлительное решение спорных, а иногда и конфликтных вопросов.

Руководитель отдела мерчандайзинга ID Group Advertising