Яндекс.Метрика
Блог
Домой

Блог

Азбука мерчандайзера. Освещение.

Привлекательный работодатель

Освещение магазина.

Визуальный мерчандайзинг тесно связан с постановкой света в магазине. В большинстве случаев высокий объем продаж магазина зависит от профессионального мерчандайзинга и постановки света. Освещение в магазине является основным инструментом мерчандайзинга и его роль нельзя недооценивать. В данной статье я приведу материал, основанный на исследованиях Тони Моргана (самый авторитетный человек в области мерчандайзинга).

Он говорит: «Мерчандайзинг - это искусство. Оно является языком, с помощью которого магазин может объясняться с покупателем. Если вы настолько умны, что можете заставить человека остановиться перед витриной, то не разочаруйте его внутри магазина. На мой взгляд, мерчандайзинг должен включать в себя четкую концепцию: правильное применение графики, цветов, освещения и знаков».

Найти отличную идею.

Безусловно, чтобы торговая точка начала приносить неплохую прибыль с самого ее открытия, она нуждается в концептуальном оформлении. Изначально следует придумать отличную идею, даже если вы не сможете ее реализовать. Не следует принимать какие-то промежуточные решения, которые в конечном счете нужно будет как-то оживлять. Человек, открывающий магазин, должен стремиться к оригинальности. В чертах оформления современных магазинов появляется все больше смелости, ведь в мире торговли однотипности больше нет места.

В большинстве случаев влияние, оказанное мерчандайзингом, схоже с воздействием музыки на покупателя в магазине. То есть, каким-то покупателям нравится, когда в магазине играет музыка, у других она вызывает дискомфорт.

При создании концепции для магазина или любого другого бизнеса, неважно, какое мнение будет у людей, главным является то, чтобы у посетителей было хоть какое-то мнение. Та же ситуация и с выкладкой товара - невозможно создать такой прилавок или витрину, которая будет нравиться каждому покупателю, но можно создать такую витрину, мимо которой никто не пройдет.

Наибольшее развитие в области мерчандайзинга получили Соединенные Штаты, так как идея мерчандайзинга начинала развиваться именно там. Американцы умело создают в магазинах приятную атмосферу при помощи освещения, знаков и графики. Но большей виртуозности добились японцы. В связи с тем, что площади магазинов очень малы, японцам приходится интенсивно использовать технологические достижения (например, можно увидеть, как у магазина освещены не только витрины, но и фасад или даже все здание.)

Свет занимает в мерчандайзинге очень важную роль. Обычно на нем все экономят, так как считают, что люди не замечают освещения. Можно представить наш мир без солнца и гордиться красотой окружающей среды, но много ли вы увидите?

Важным моментом в постановке света в магазине является его соответствие дневному свету. Допустим, в магазине одежды, при неправильном освещении, цвет вещей будет не соответствовать цвету при дневном свете.

Уважающий себя мерчандайзер первым делом должен заботиться не о том, как оформить стеллаж магазина, он должен правильно отрегулировать свет во избежание как минимум цветового обмана покупателя.